平安夜，众商家主打“体验消费”

本报讯 平安夜的到来，让线下的实体店终于有了扬眉吐气的机会。各商家瞄准年轻人，主打“体验消费”，着力营造圣诞氛围。

24日在新百正大门，记者看到，百事可乐的超大灯组模型吸引不少市民拍照留影。“圣诞，平安夜，小伙伴们最喜欢去的地方就是好玩、有意思的地方。今年圣诞季，新百不仅是一个购物的地方，还要变成这样一个让大家感受到浪漫、温情、有趣味的地方。”新百企划部相关负责人说。

水游城则邀请日本著名演员进行杂技演出。老外扮演的圣诞老人会为顾客送上精美的礼品及气球，还会为你拍摄一张专属的圣诞照片。高校学生刘知乐说，中午一吃完饭，就和几个舍友从江宁乘地铁来水游城了，“也没打算买啥东西，因为双十一都买的差不多了，就是想感受一下市中心的圣诞气氛，晚上吃完饭还打算再去新街口转一圈。为了吸引消费者，中央商场河西店甚至还请来与众不同的明星——加菲猫，与现场的大朋友、小朋友亲密互动，据称，参加派对的朋友们要至少穿戴一件橙色的服饰，这一与众不同的玩法使得许多孩子颇为兴奋。

“实体店的未来是年轻一代的消费者。”五星相关人士说。五星此次推出的圣诞红包刮刮卡活动便是与年轻人最热衷于玩的微信挂钩，更贴近生活，参与起来也十分简单。“我们核算的中奖概率在60%左右，拿出的奖品也是非常诱人的，大奖是年轻人喜爱的iPad Air2。”

业内人士指出，以往，圣诞节变成购物节，商家几乎只在促销上下功夫，如今，来自线上的竞争压力逼迫实体店在体验消费上做文章，以期引得消费者特别是年轻一代的注意，从而留住回头客。